Hermano Mota – Marketing e Consumo

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Fraudes digitais preocupam 47% dos consumidores latino-americanos, aponta Mastercard

27 maio, 2026|0 Comments

Embora os consumidores estejam mais habituados ao ambiente digital, fraudes e golpes seguem como uma das principais preocupações nas transações online. [...]

Longevidade redesenha o mercado imobiliário no Brasil e amplia disputa na economia prateada

05 maio, 2026|0 Comments

O Brasil atravessa uma transformação demográfica capaz de alterar profundamente a lógica do setor imobiliário nas próximas décadas. Incorporadoras, investidores e [...]

Mercado de “kidults” impulsiona alta de 8% no setor global de brinquedos no início de 2026

23 abril, 2026|0 Comments

Conhecidos como “kidults”, os adultos que consomem produtos licenciados relacionados a franquias que marcaram época estão ditando tendências no mercado geek. [...]

Gamer brasileiro amplia hábitos de consumo e reforça foco em bem-estar em 2026

08 abril, 2026|0 Comments

O perfil do gamer brasileiro em 2026 não se define apenas pelo gosto por jogos. Outros focos de interesse, como as [...]

Varejo recua 3,1% em fevereiro, mas consumo essencial sustenta o setor

28 março, 2026|0 Comments

Queda mensal e retração de 2,2% no ano refletem crédito restritivo, enquanto itens básicos e mercado de trabalho garantem resiliência. O [...]

60% da população digital da América Latina consome conteúdo em CTVs

11 março, 2026|0 Comments

A TV Conectada (CTV) tem raízes profundas no cotidiano e configura um vetor importante na evolução do consumo audiovisual. 60% da [...]

Perguntas sobre ciclo de vida do produto
Autor: Hermano Mota O que é o ciclo de vida do produto, quais suas fases, como a empresa identifica a etapa em que seus produtos se encontram e qual a eficácia da matriz BCG para analisar a evolução de um produto ou serviço? Nestas perguntas, respondidas para a Revista Brasileira de Administração, estes pontos são [...]
Formatos de varejo e canais de distribuição ao consumidor
Autor: Hermano Mota O varejo, segundo Kotler (1999), representa todas as atividades de venda de produtos ou serviços diretamente ao consumidor final. O varejo é o meio através do qual as mercadorias chegam até o consumidor, seja diretamente ou através de intermediários. De acordo com Parente (2000), o varejo no Brasil tem atravessado um acelerado [...]
Tornando a vida mais credora e menos devedora
Autor: Hermano Mota Reequilibrar as contas pode ser trabalhoso, mas não tem mistério: o básico é que o total das despesas seja menor que o total das receitas. Você pode fazer uma despesa maior, parcelando-a. As receitas dificilmente podem ser antecipadas. Uma das grandes questões que fazem as pessoas se perderem nas contas são as [...]
Como evitar ou sair do endividamento
Autor: Hermano Mota O aumento da oferta de crédito no mercado representou o principal impulsionador da economia brasileira recentemente, que registrou crescimento de 45% entre 2002 e 2011, puxado principalmente pelo consumo. A posse de um imóvel, a aquisição de bens materiais ou de serviços, o consumo de um serviço pago à vista foi facilitado [...]
Comportamento do consumidor: uma revisão
Autor: Hermano Mota Segundo Underhill (2008), o momento da compra no ponto de venda representa o momento da verdade, considerada a etapa mais importante no processo de aquisição de qualquer produto ou serviço. Considerando o elevado nível de compras por impulso, entender e facilitar o processo de compra do consumidor é de importância fundamental para [...]