Segundo estudo da Kantar, investimento em compra de mídia cresceu 29% em 2021

Em 2020, a insegurança de lidarmos com uma situação inédita impactou todos os indicadores econômicos, incluindo a publicidade. Em 2021, por sua vez, mesmo com as novas ondas do vírus e os alarmantes recordes de inflação e desemprego, a vacinação permitiu uma reação econômica mais favorável. Reflexo disso é que o investimento em compra de [...]

By | 2022-06-16T19:17:56-03:00 15 junho, 2022|Categories: Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

Estudo mede audiência da mídia out-of-home na pandemia

Apesar de uma leva queda inicial no início do isolamento social, a mídia OOH continua com importante alcance mesmo em meio às restrições O estudo “Sazonalidades, Lockdown e a Audiência do OOH”, desenvolvido pelo Mapa OOH em parceria com a Hands Mobile, revelou que, mesmo nos momentos de restrições provocados pela Covid-19, os roteiros de [...]

By | 2021-09-20T20:25:02-03:00 22 setembro, 2021|Categories: Estratégia|Tags: , , , , |0 Comments

Consumo de mídia e internet desacelera no Brasil

Nielsen e Toluna apontam recuo no tempo de navegação nas redes sociais e consumo de TV em relação ao início do período da pandemia. Um dos efeitos já conhecidos da pandemia da Covid-19 no ano passado foi o aumento do consumo de mídia. Com a obrigatoriedade de ficar mais tempo em casa – e a [...]

By | 2021-03-30T15:22:50-03:00 01 abril, 2021|Categories: Mercado|Tags: , , , , |0 Comments

Mídia exterior se redescobre junto ao consumidor brasileiro

Mobilidade urbana e influência do digital são alguns dos fatores que contribuíram para a revolução do OOH A sociedade, e consequentemente o comportamento dos indivíduos, passa por mudanças o tempo todo. Esse dinamismo implica em alterações nos hábitos, nos comportamentos e no consumo das pessoas, inclusive no de mídia. Entender onde elas gostam de ver [...]

By | 2020-01-02T20:24:36-03:00 03 janeiro, 2020|Categories: Estratégia|Tags: , , , |0 Comments

Skol se mantém como marca mais valiosa do Brasil

As 60 marcas presentes no ranking BrandZ Brasil 2018 registraram valor total de US$ 65 bilhões, alta de 22,5%. A Skol, da Ambev, é a marca mais valiosa do Brasil pela sexta vez consecutiva, segundo o ranking BrandZ Brasil, realizado há 12 anos pela Kantar e pelo WPP. A cerveja foi avaliada em US$ 8,2 [...]

By | 2020-11-09T07:22:56-03:00 28 abril, 2018|Categories: Marca|Tags: , , , , , |0 Comments

Infográfico: o poder das cores no marketing

Muito provavelmente, você já ouviu falar na importância das cores para a publicidade em geral. Cores quentes estimulam certas sensações, frias estimulam outras, e existem até as cores mais neutras que também possuem certo poder de influência. Exatamente como a imagem de destaque dessa notícia explica. Por isso mesmo, na hora de criar um projeto [...]

Relatório de benchmarks globais do digital ad ratings

Na era da mensuração da publicidade digital, os indicadores-chave de uma campanha bem-sucedida devem considerar o alcance e a porcentagem de entrega no target, que é o percentual de impressões entregues ao público-alvo. Embora já seja possível conseguir altas taxas de on-target, ainda é incrivelmente difícil alcançar um resultado de 100%, ou seja, servir todas [...]

By | 2020-07-01T16:29:26-03:00 11 novembro, 2017|Categories: Marketing Digital|Tags: , , , , |0 Comments

Anunciantes preferem TV aberta na hora de comprar mídia

Com 55,1% de market share do volume de verbas de mídia disponíveis no mercado brasileiro em 2016, as TVs abertas contabilizaram um faturamento bruto de R$ 71,6 bilhões, de acordo com a pesquisa do Kantar Ibope Media. Quando somadas as verbas de merchandising e TVs pagas, a participação cresce para 70%, o equivalente a R$ [...]

Crise não afeta o mercado de mídia e entretenimento

No Brasil, setor deverá gerar receita de US$ 43,7 bilhões em 2021, revela estudo; veja as projeções e análises sobre vários aspectos. O mercado de mídia e entretenimento no Brasil tem a expectativa de que o faturamento do setor aumente 4,6% ao ano no país até 2021. Os dados são de um estudo global da [...]

By | 2017-06-15T08:39:19-03:00 13 junho, 2017|Categories: Consumo, Marca, Mercado|Tags: , , , , |0 Comments

Marcas desapontam no Facebook, mas crescem no Insta

Relatório do núcleo de mídias sociais da FAAP com a Socialbakers trouxe dados sobre a interação das marcas no último trimestre. Embora tenham em média três milhões de seguidores no Facebook, marcas têm deixado a desejar quando o assunto é o tempo de resposta. O retorno aos usuários está muito demorado, em média, 20 horas [...]

Snapchat conquista os pais de seus usuários adolescentes

Enquanto adolescentes buscam a comunicação com seus amigos por meio de fotos, os adultos passam a consumir o conteúdo fornecido pelo aplicativo. Adolescentes amam orelhas de cachorro digitalizadas, coroas de flores e óculos de sol engraçados. Assim como seus pais. O aplicativo de compartilhamento de fotos conhecidos por esses filtros, Snapchat, está ganhando usuários mais [...]

Circulação dos grandes jornais cai em 2016

Entre os cinco títulos de maior circulação do País, apenas Zero Hora teve crescimento na média anual. A circulação média dos cinco maiores jornais do Brasil teve uma retração de 6% em 2016 na comparação com o ano anterior. De acordo com relatórios do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), as médias mensais da circulação de [...]

By | 2017-05-20T02:23:12-03:00 07 março, 2017|Categories: Mercado, Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

Consumidores preferem os canais digitais? Não é bem assim

Um estudo da Verint investigou os canais favoritos dos consumidores ao redor do mundo. Ao que tudo indica, o contato feito por telefone ainda tem o seu valor. Veja a pesquisa. As novas gerações querem falar com as empresas por meio de canais digitais, certo? Ao que tudo indica isso é uma “meia-verdade”, segundo um [...]

Acessar redes sociais é uma das atividades preferidas dos internautas brasileiros

De acordo com o Target Group Index, levantamento da Kantar IBOPE Media, 83% dos usuários de internet navegaram em suas redes sociais nos últimos 30 dias. Na sequência das atividades mais realizadas pelos respondentes da pesquisa, está assistir e/ou baixar vídeos (69%), ler notícias nacionais e internacionais (61%) e ouvir música (38%). A pesquisa revela [...]

By | 2020-11-09T09:30:20-03:00 31 agosto, 2016|Categories: Redes Sociais|Tags: , , , , |0 Comments

Anúncios na TV convencem mais que digital, diz estudo

Pesquisa da Discovery mostra que a conversão de compra entre os brasileiros é 36% maior após comerciais vistos em televisores do que em plataformas online. A relação entre os espectadores e o conteúdo televisivo é tema do estudo recente da Discovery Networks. A pesquisa Television Beyond TV – Expandindo o significado da televisão revelou que, [...]

By | 2017-05-26T22:53:04-03:00 06 julho, 2016|Categories: Marca, Marketing Digital, Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments