Dois supermercados estão entre as marcas mais valiosas do Brasil

Extra e Assaí aparecem em ranking liderado por instituições financeiras e cervejaria No ranking das 25 marcas mais valiosas, elaborado pela consultoria Interbrand , apenas duas são do autosserviço alimentar. E ambas pertencem ao GPA (Grupo Pão de Açúcar). Extra é a mais bem posicionada entre as marcas do setor, ocupando a 20a colocação. Já [...]

By | 2019-05-12T08:36:20-03:00 04 abril, 2019|Categories: Marca, Mercado, Varejo|Tags: , , |0 Comments

Marcas líderes perderam maior participação na lembrança do varejista

Entre as marcas líderes, o percentual das que tiveram queda no índice de lembrança é de 38,4%. Embora a maioria tenha crescido ou permanecido estável, a queda média do share of mind desse grupo nos últimos quatro anos foi de 1,24 pp, enquanto nos outros segmentos o recuo ficou abaixo de 1 pp. Segundo Flavia [...]

By | 2019-05-12T08:35:35-03:00 26 março, 2019|Categories: Consumo, Marca, Mercado|Tags: , , , |0 Comments

Google é a marca mais influente entre os brasileiros

A sétima edição brasileira da pesquisa The Most Influential Brands feita pela Ipsos revela que o Google, mais uma vez, é a marca mais influente entre os brasileiros. Desde 2016, a gigante de Mountain View ocupa esse posto no estudo feito no país. Em seguida estão: Samsung (2º), Facebook (3º) e YouTube (4º). Os resultados [...]

By | 2019-05-11T14:22:44-03:00 11 março, 2019|Categories: Marca, Marketing Digital, Mercado, Redes Sociais|Tags: , , |0 Comments

O que o consumidor quer dos produtos

Responder o que o consumidor espera de um produto não é tarefa fácil. Tema de discussões entre especialistas em pesquisas, varejo e comportamento, definir o que é diferencial é o mesmo que lidar com uma equação onde existem inúmeras variáveis. Confiabilidade, preço, qualidade e até beleza são apenas algumas delas. Uma característica, entretanto, se destaca [...]

As 20 marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking BrandZ

As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em 1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido [...]

By | 2019-05-05T17:47:56-03:00 07 janeiro, 2019|Categories: Marca, Mercado, Pesquisas|Tags: , , |0 Comments

Conheça as marcas preferidas dos clientes na América Latina

Levantamento mede quantas famílias compraram cada marca e por quantas vezes. Coca-Cola é a marca mais consumida na América Latina, tendo sido comprada 2,7 bilhões de vezes nos pontos de venda da região em 2017, conforme revela o BrandFootprint, relatório anual da Kantar WorldPpanel que analisa 43 países. Em segundo lugar aparece a marca Colgate, [...]

By | 2018-05-31T10:07:05-03:00 30 maio, 2018|Categories: Consumo, Marca, Mercado|Tags: , , , |0 Comments

Investimentos de R$ 14,8 bilhões em digital em 2017

Segundo pesquisa Digital AdSpend 2018, search, classificados e comparadores de preço somam R$ 6,5 bilhões. Segundo a Digital AdSpend 2018, pesquisa realizada pelo Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-BR), no ano passado o Brasil contou com R$ 14,8 bilhões investidos em publicidade digital — 25,4% mais que em 2016 (R$ 11,8 bilhões). Segundo o estudo, a [...]

Coca-Cola foi escolhida 5,8 bilhões de vezes pelo consumidor em 2017

Marca de refrigerante lidera o Brand Footprint, da Kantar Worldpanel, pelo sexto ano seguido. Com penetração de 41,3% e sendo eleita 5,8 bilhões de vezes em um ano, a Coca-Cola aparece em primeiro lugar pelo sexto ano consecutivo do levantamento Brand Footprint, da Kantar Worldpanel. As 17 primeiras marcas de bens de consumo rápido do [...]

Marcas mais valiosas do Brasil somam $65 bilhões de dólares

A soma do valor total das 60 marcas mais valiosas do ranking anual BrandZ Brasil chega a 65.067 bilhões de dólares. O levantamento foi realizado pela WPP e Kantar e registrou um aumento substancial de 22,5% na comparação com 2017. Pelo sexto ano consecutivo, a Skol segue na liderança como a marca mais valiosa do [...]

By | 2018-05-04T19:39:55-03:00 05 maio, 2018|Categories: Estratégia, Marca, Mercado|Tags: , , , , , |0 Comments

Skol se mantém como marca mais valiosa do Brasil

As 60 marcas presentes no ranking BrandZ Brasil 2018 registraram valor total de US$ 65 bilhões, alta de 22,5%. A Skol, da Ambev, é a marca mais valiosa do Brasil pela sexta vez consecutiva, segundo o ranking BrandZ Brasil, realizado há 12 anos pela Kantar e pelo WPP. A cerveja foi avaliada em US$ 8,2 [...]

By | 2018-04-22T22:26:24-03:00 28 abril, 2018|Categories: Consumo, Estratégia, Marca, Mercado, Varejo|Tags: , , , , , |0 Comments

O desempenho das marcas no Instagram durante o Lollapalooza

Post da John John com a influencer Jade Picon foi o que recebeu o maior número de likes na plataforma; Doritos, Bradesco, Loungerie, Chevrolet e Riachuelo também se destacaram. Entre os principais festivais de música do Brasil, o Lollapalooza é cada vez mais um terreno fértil para as marcas. Durante a edição de 2018, por [...]

By | 2018-04-22T22:55:25-03:00 27 abril, 2018|Categories: Consumo, Estratégia, Marca, Mercado|Tags: , , , , , |0 Comments

Número de inscritos em programas de fidelidade cresce 25% em 2017

A Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização (ABEMF) divulgou o balanço de suas associadas no quarto trimestre de 2017. Os dados mostram que os programas de fidelidade ganharam 25,2% de inscritos na comparação com 2016, o que significa que até o final de 2017, foram registrados 112,2 milhões de cadastros no setor. Os [...]

Google, Facebook e Samsung são as marcas mais influentes do Brasil

Estudo da Ipsos indica crescimento no impacto do driver “Confiança” e faz ranking das dez marcas mais influentes do país. Veja. A Ipsos divulgou esta semana os resultados da pesquisa “The Most Influential Brands” em um evento no restaurante Rubaiyat, em São Paulo. Google, Facebook e Samsung formaram o pódio das marcas mais influentes do [...]

By | 2018-04-16T12:21:59-03:00 21 abril, 2018|Categories: Estratégia, Marca, Mercado|Tags: , , , |0 Comments

Google destaca nova tendência: as buscas “perto de mim”

O consumidor quer praticidade e a geolocalização se tornou a sua melhor amiga. Veja as dicas dos especialistas do Google para as marcas aproveitarem esse potencial. Os smartphones mudaram para sempre a vida dos indivíduos. Tudo ficou mais acessível – e até mais rápido – e no Brasil não é diferente. Segundo a Pesquisa Nacional [...]