Conheça as 100 marcas mais valiosas do mundo

Empresas que nasceram no varejo físico estão entre as principais marcas do mundo, mas ficam de fora do topo do ranking. Confira o infográfico. Anualmente, a consultoria internacional Interbrand analisa as marcas globais mais valiosas do mercado. O Best Global Brands 2017 dá um panorama de como está o consumo no mundo – grande parte [...]

By | 2017-10-20T14:56:37+00:00 21 outubro, 2017|Categories: Marca, Mercado, Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

62% dos consumidores dão importância à opinião expressa pelas marcas

É o que aponta pesquisa realizada pela agência de comunicação Edelman. A forma como as marcas se posicionam em relação a questões sociais e políticas tem um peso cada vez maior para os brasileiros na hora de escolher que produto comprar, ou deixar de levar pra casa. Segundo pesquisa da agência de comunicação Edelman, quase [...]

As 10 marcas mais importantes para os brasileiros

O quanto uma marca importa para o consumidor? Quão relevante ela é na percepção de quem convive diariamente com dezenas delas? Bem, para o consumidor brasileiro, digamos que elas são 68% importantes. Um novo estudo da agência Ogilvy Brasil mediu a importância das marcas na vida dos brasileiros. Em média, o “índice de importância” de [...]

Marca própria traz destaques em básicos e premium, mesmo em um cenário de recessão

Instabilidade e incertezas econômicas atuam diretamente nos hábitos de compra do consumidor, que busca alternativas para garantir o equilíbrio no orçamento, mas sem perder as conquistas alcançadas nos últimos anos. Diante de um cenário desafiador, em que o consumidor está com o bolso mais apertado, a Marca Própria pode ser uma alternativa. De acordo com [...]

By | 2017-09-20T18:54:45+00:00 03 outubro, 2017|Categories: Consumo, Marca, Mercado, Varejo|Tags: , , , , |0 Comments

Marcas globais vs nacionais: todas têm espaço no mercado?

Com o advento da globalização, muitas empresas se desafiaram além de suas fronteiras, almejando encontrar novas oportunidades de crescimento e consumidores ansiosos por experimentar suas marcas. E assim, cada vez mais, marcas globais e locais passaram a competir e disputar a atenção dos consumidores nos mercados nacionais. Entende-se por marcas globais aquelas que operam em [...]

By | 2017-09-20T18:01:33+00:00 26 setembro, 2017|Categories: Consumo, Marca, Mercado, Varejo|Tags: , , , , , |0 Comments

Campanhas mais engajadas de agosto

Forebrain divulga ranking das propagandas com maior índice de atenção, motivação e memorização. Por meio de tecnologia EEG (analisa o padrão de ondas cerebrais) e Eye-Tracking (monitora o movimento dos olhos e fixação do olhar), a Forebrain, empresa de pesquisas neurocientíficas, fez um estudo com 60 pessoas para medir o impacto das 36 campanhas publicitárias [...]

By | 2017-09-19T07:14:54+00:00 19 setembro, 2017|Categories: Estratégia, Marca, Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

70% dos usuários de iPhone nem sequer consideram outra marca

Pesquisa nos Estados Unidos mostra que usuários da Apple são mais fiéis e se importam mais com o status da marca. Os usuários do iPhone da Apple são os mais fiéis entre todos os donos de smartphones. É o que mostra uma nova pesquisa da Fluent feita nos Estados Unidos em agosto com consumidores maiores [...]

Branded content gera recall até cinco vezes maior

Pesquisa produzida para a Forbes revela que conteúdo de marca é lembrado com mais facilidade na comparação com publicidade comum. A importância crescente do setor de branded content tem muito a ver com o maior controle dos consumidores sobre o que deseja ou não ver em sua jornada diária. Dessa forma, a publicidade tradicional aparenta [...]

By | 2017-09-09T18:00:34+00:00 07 setembro, 2017|Categories: Estratégia, Marca|Tags: , , |0 Comments

Omelete e Ibope Conecta mapeiam o consumidor de cultura pop

O fã de entretenimento tem de 18 a 34 anos (68%), mora no Sudeste (60%), tem ensino superior completo ou está cursando (65%), tem renda familiar entre 2 e 10 salários mínimos (64%) e 91% fazem compras online. É o que revela a quarta edição da Geek Power, pesquisa realizada pelo Omelete Group, dessa vez [...]

39 curiosidades sobre algumas das maiores marcas do mundo

Você pensou que já sabia tudo a respeito de suas marcas favoritas? Pense novamente! Aqui estão 39 curiosidades que você não sabia a respeito de algumas das suas marcas favoritas.

By | 2017-08-16T11:34:44+00:00 15 agosto, 2017|Categories: Empreendedorismo, Estratégia, Marca|Tags: , , |0 Comments

Investimento publicitário em 2016

Veja alguns dos principais dados do Estudo Retrospectiva e Perspectivas: movimentação do investimento publicitário em meios, setores e anunciantes no último ano. Por: Kantar Ibope Media

Caem vendas de produtos de higiene e beleza

As vendas recuaram 4,4% em volume e 2,5% em valor no mercado brasileiro no primeiro trimestre deste ano. Na comparação com igual período do ano passado, as vendas de produtos de higiene pessoal e beleza recuaram 4,4% em volume e 2,5% em valor no mercado brasileiro no primeiro trimestre deste ano, segundo dados da consultoria [...]

By | 2017-07-10T13:59:25+00:00 24 julho, 2017|Categories: Consumo, Mercado, PDV, Varejo|Tags: , , , , |0 Comments

As marcas que mais emocionaram em junho

Levantamento da Forebrain mostra as empresas que despertaram reações positivas em seus consumidores por meio de suas campanhas. Ao longo do mês de junho, a Brain Club, plataforma da Forebrain, empresa de neuromarketing, analisou 41 filmes publicitários veiculados na TV e internet. O estudo aponta as peças que mais causaram reações positivas no telespectador. Foram [...]

By | 2017-07-18T22:02:14+00:00 19 julho, 2017|Categories: Marca, Marketing Digital, Pesquisas|Tags: , , , |0 Comments

16 marcas líderes cresceram em share of mind em quatro anos

Elas elevaram seu índice de lembrança acima de 3 pontos percentuais na pesquisa de marcas de SM entre 2012 e 2016. Nesse período, a maioria das primeiras colocadas se manteve estável ou caiu. Dezesseis marcas aumentaram o índice de lembrança acima de 3 pp (pontos percentuais) em 2016 na comparação com 2012. Já o número [...]

By | 2017-07-15T16:55:22+00:00 17 julho, 2017|Categories: Consumo, Marca, Mercado, Varejo|Tags: , , , , |0 Comments

Consumidor maduro prefere produtos de qualidade

Pesquisa revela gastos dos chamados 'independentes' com mais de 50 anos. Em tempos de crise econômica prolongada, o consumo no Brasil tem sido influenciado pelo tamanho e, principalmente, pela "maturidade" das famílias brasileiras. De acordo com estudo da Kantar Worldpanel, que monitora 11,3 mil lares, representativos de 53 milhões de brasileiros, os chamados "independentes maduros" [...]