6 gafes que abalaram campanhas de marketing em 2010

Marcas escorregam em campanhas mal conduzidas e fazem feio aos olhos do mercado

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Referência a filme pornô tira campanha da Coca-Cola do ar

Na Escócia, uma ação da Coca-Cola no Facebook para promover seu refrigerante Dr Pepper precisou ser retirada do ar às pressas depois que a mãe de uma garota de 14 anos descobriu, entre as frases publicadas pela marca, uma referência a um filme pornográfico. Na campanha, um aplicativo colocava frases constrangedoras no perfil dos usuários que o instalavam. Entre esses textos é que o título foi encontrado.

A mãe, além de entrar em contato com o departamento de marketing da Coca-Cola, publicou um texto em uma rede social voltada para pais.

Buscando retratação, a Coca-Cola ofereceu ingressos para uma sessão de teatro e um pernoite em Londres à família, mas acabou cometendo outra gafe: “Não me serve para nada”, reclamou a mãe. “Nós moramos em Glasgow”, disse ao jornal The Telegraph.

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Ogilvy Paris usa mesma imagem em anúncios de Epson e Dove

Criada pela agência Ogilvy Paris, a campanha da Epson lançada em maio trazia um anúncio retratando uma mulher idosa com o seguinte texto: “Long Live Memories”. A chamada fazia uma associação entre as linhas de expressão do rosto e as linhas de texto que contam histórias.

Em 2008, porém, a agência havia usado exatamente a mesma imagem em outro anúncio para a marca Dove. Neste, o texto, localizado exatamente no mesmo lugar e na mesma cor – branco – dizia: “Love Your Life”.

Segundo o site Adland, onde o caso foi noticiado, a Dove não chegou a tomar conhecimento da peça, fato que explica por que a agência pode ter reutilizado a foto em outro anúncio.

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Rede Extra “elimina” seleção brasileira da Copa

Patrocinador oficial da seleção brasileira, o grupo Pão de Açúcar, através da marca Extra, assinou um anúncio no jornal Folha de S. Paulo no qual se despedia da equipe verde e amarela da Copa de 2010. No dia anterior, porém, o Brasil havia vencido por 3 a 0 o Chile, classificando-se com isso para as quartas de final do mundial.

Em poucas horas, o equívoco ganhou o Twitter e foi duramente criticado por Abilio Diniz, presidente do conselho administrativo da companhia em seu microblog.

No fim do dia, a gafe foi admitida pelo jornal, que publicou uma nota de retratação em seu site, além de divulgar o anúncio correto no dia seguinte, no jornal.

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Bloom: aroma do outdoor passou despercebido

A ação de marketing olfativo da rede de varejo americana Bloom acabou indo pelo ralo por falha de planejamento.

Para divulgar uma nova linha de cortes de carne, a empresa instalou um grande outdoor com um suculento pedaço de carne preso por um garfo em uma das estradas mais movimentadas do estado da Carolina do Norte.

Em determinadas partes do dia, a peça desprendia aroma de churrasco, que era espalhado por ventiladores instalados na beira da estrada. Dessa forma, as pessoas que passavam pelo local seriamatraídas pelo cheiro de carne temperada.

Parecia uma ideia fantástica, se não fosse por um detalhe: por causa da direção dos ventos, pouca gente pode, na verdade, sentir o aroma emitido pelo outdoor.

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Chuva de Twix da Mars virou garoa

A gafe protagonizada pelo chocolate Twix, da Mars, teve data e hora para acontecer. Anunciada de forma viral no YouTube, Twitter, Facebook e blogs, a Chuva de Twix marcada para acontecer no dia 30 de maio na Avenida Paulista decepcionou os fãs.

A ação começou pontualmente, porém a forma desigual de distribuição de chocolates, jogados manualmente e misturados com papel picado, além da restrição de acesso ao local da “chuva”, deixou muita gente ir embora de mãos abanando. Minutos depois, comentários negativos se espalhavam pela rede, questionando a ação malsucedida.

A Mars Brasil justificou-se: a ação teve repercussão maior do que era esperado, motivo da restrição de acesso, por segurança. Já a Caju 68, agência responsável pela execução, disse que os canhões que lançariam os chocolates sofreram pane. Com isso, 16 mil unidades foram jogadas manualmente.

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Nestlé lança Alpino Fast “sem chocolate Alpino”

A bebida láctea Alpino Fast, lançada pela Nestlé, gerou buzz negativo para a marca ao trazer a frase “este produto não contém chocolate Alpino” na mesma embalagem ilustrada com os clássicos bombons Alpino.

Fora isso, consumidores alegaram que o gosto da bebida não se parecia com o do chocolate original. Em um dos blogs que falou sobre o assunto, o post sobre a bebida chegou a ter mais de 400 comentários. A maioria trazia críticas.

Em defesa, a Nestlé explicou que Alpino Fast tinha, sim, em sua fórmula, a massa do chocolate, mas para evitar que consumidores imaginassem que encontrariam o bombom derretido, incluiu as frases “este produto não contém Chocolate Alpino” e “imagem meramente ilustrativa para referência de sabor”.

Investigada pelo Conar, Ministério Público, pela Anvisa e por órgãos de defesa do consumidor, a bebida teve as peças publicitárias proibidas pela Anvisa.

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By | 2017-05-24T13:59:24-03:00 19 agosto, 2010|Categories: Marca|Tags: , , , , , |6 Comments

About the Author:

Mestre em Economia, especialização em gestão financeira e controladoria, além de MBA em Marketing. Experiência focada em gestão de inteligência competitiva, trade marketing e risco de crédito. Focado no desenvolvimento de estudos de cenários para a tomada de decisão em nível estratégico. Vivência internacional e fluência em inglês e espanhol. Autor do livro: Por Que Me Endivido? - Dicas para entender o endividamento e sair dele.

6 Comments

  1. Me 20/08/2010 at 02:52

    Falou o vibrador de Páscoa do Ovo Baton! http://www.youtube.com/watch?v=pY4Rk1RN7F0

  2. Everson Vargas da Luz 20/08/2010 at 03:30

    A do Alpino foi demais, comprei aquilo cheio de esperança -_-

  3. […] This post was mentioned on Twitter by EversonVargas da Luz, Hermano Mota. Hermano Mota said: 6 gafes que abalaram campanhas de marketing em 2010 – http://migre.me/163Gn […]

  4. Umberto 20/08/2010 at 15:07

    Tudo é uma questão de perspectiva….Na campanha da Coca, a pornografia está nos olhos de quem vê….Por uma questão de custos, Epson e DOVE compartilharam a mesma foto de banco de imagens…O anúncio da rede Extra foi uma visão de futuro….Só porque é Alpino não quer dizer que tenha chocolate ( quantos sucos eu comprei que nem o cheiro era da fruta…)…A chuva de Twix era em SP, na terra da garoa…então…
    Bem, essa do outdoor perfumado…tem que tomar choque mesmo ! Pior é ficar com a roupa defumada….

  5. Umberto 20/08/2010 at 23:07

    Ah….essa idéia do vibrador de Páscoa é MUITO legal ! Não conhecia….
    E utilizar supermercados para vender vibradores é uma excelente idéia, pois tem uma grande “penetração” …
    O título da campanha deveria ser: “Um Batom para se lambuzar de prazer”.
    Afinal, é um prazer que só um Garoto pode oferecer…HAHAHAHAHAAH

  6. iphone-5 24/09/2011 at 19:05

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